Европейский макрорегион — страны Западной, Северной, Южной и Восточной Европы, включая все республики бывшего СССР, а также страны Восточного Средиземноморья — Израиль, Кипр, Турция.
В данный макрорегион направляются около 60 % мировых путешественников, которые приносят около 50 % всех доходов от туризма.
Основными факторами лидерства данного макрорегиона в международном туризме являются:
- наличие здесь разнообразных рекреационных ресурсов — природных и культурно-исторических;
- действие таких социально-экономических и инфраструктурных факторов, как высокий средний уровень жизни, урбанизация. транспортная подвижность;
- предпочтение населения отдыхать за границами своей страны, но в пределах своей СКС;
- наличие развитой индустрии туризма, предлагающей высокий уровень сервиса.
Для стран Европейского макрорегиона характерны диверсифицированный рынок туризма, где представлены практически все известные виды путешествий, а также высокая интенсивность обмена туристами. Эти страны генерируют инновации в сфере туризма, которые затем получают распространение во всем мире.
Западная Европа занимает первое место и по числу туристских прибытий, и по денежным поступлениям от туризма.
Южная, средиземноморская Европа лишь немного отстает от Западной. На два этих субрегиона вместе приходится около 2 /з всех прибытий туристов в Европу.
Восточная Европа занимает третье место: ее доля в прибытиях превышает 1 /5. но в поступлениях от туризма она в 2 раза ниже из-за более низких цен и худшего качества туристского обслуживания.
Северная Европа привлекает еще меньше туристов, но, несмотря на это, по доходам от туризма она опережает страны Восточной Европы. Замыкают этот перечень страны Восточного Средиземноморья, где Израиль специализируется на паломничестве и бальнеологическом туризме.